روكب اليوم
2026-07-27 20:13:00
وقضت القاضية جينيفر روشون، بالمحكمة الفيدرالية في مانهاتن، بأن دانون قدمت أدلة أولية معقولة تشير إلى أن استخدام تشوباني ألوانًا متشابهة بالأصفر والأسود إلى جانب شعار “Bright & Mellow” في تسويق قهوة La Colombe قد يؤدي إلى إرباك المستهلكين، إذ تستخدم دانون الألوان والشعار نفسيهما في تسويق قهوة SToK.
المحكمة: توجد مؤشرات على سوء نية
ورفضت المحكمة دفوع تشوباني التي اعتبرت أن عبارة “Bright & Mellow” وصف عام لا يمكن حمايته كعلامة تجارية، أو أنها مجرد وصف لطعم القهوة وملمسها.
وتطالب دانون بالحصول على تعويضات مالية لم تُحدد قيمتها، إضافة إلى إلزام تشوباني بإجراء تعديلات تمنع حدوث أي لبس لدى المستهلكين بشأن العلامة التجارية.
حرب قانونية مستمرة بين عملاقي الزبادي
تمثل هذه القضية واحدة من أربع دعاوى قضائية على الأقل تبادلها الطرفان منذ عام 2016، في ظل المنافسة الشرسة بين اثنين من أكبر منتجي الزبادي اليوناني في السوق الأميركية.
وفي الشهر الماضي، رفعت دانون دعوى جديدة ضد تشوباني، اتهمتها فيها بالمبالغة في محتوى البروتين في عبوات زبادي Chobani 20G Protein متعددة الحصص، بما يمنح المستهلكين انطباعًا بأن المنتج يحتوي على بروتين أكثر من منافسه Oikos Pro التابع لدانون.
وردّ مؤسس تشوباني ورئيسها التنفيذي حمدي أولوكايا آنذاك باتهام دانون بمحاولة صناعة عناوين إعلامية سلبية للإضرار بمنافسها، مؤكداً أن الشركة “لا تضيف أي بروتينات خارجية إلى منتجاتها، ولن تضلل المستهلكين أبداً”.
استحواذ ضخم زاد المنافسة
وتأتي القضية بعد أقل من ثلاث سنوات على استحواذ تشوباني على شركة La Colombe المتخصصة في القهوة مقابل 900 مليون دولار في ديسمبر 2023، في خطوة وسعت بها الشركة حضورها خارج سوق الزبادي إلى قطاع المشروبات الجاهزة، ما زاد حدة المنافسة مع دانون في سوق الأغذية والمشروبات الأميركي.
وتشير القضية إلى أن المنافسة بين الشركتين لم تعد تقتصر على جودة المنتجات أو الأسعار، بل امتدت إلى تصميم العبوات والعلامات التجارية، في وقت أصبحت فيه هوية المنتج على أرفف المتاجر عاملاً حاسماً في جذب المستهلكين.
( رويترز)