نايكي: الرسوم الجمركية تكلفنا مليار دولار : روكب اليوم الاقتصادية

أعلنت شركة «نايكي» العملاقة للملابس الرياضية أن الرسوم الجمركية التي فرضها الرئيس الأميركي دونالد ترامب ستكلفها نحو مليار دولار، واصفة إياها بأنها «عبء جديد وكبير» على التكاليف.

وقال ماثيو فريند، المدير المالي لنايكي، خلال مكالمة مع المحللين يوم الخميس، إن الشركة ستعمل على «التخفيف الكامل» من تأثير تلك التكاليف عبر تقليص اعتمادها على سلاسل التوريد من الصين، بالإضافة إلى رفع أسعار منتجاتها لتعويض الخسائر.

googletag.cmd.push(function() { googletag.display(‘div-gpt-ad-1738926244764-0’); });

وأوضح فريند أن الصين «لا تزال مهمة لقاعدة التوريد العالمية لدينا»، لكن نايكي تعتزم تقليص نسبة الواردات من الأحذية القادمة من الصين إلى الولايات المتحدة من نحو 16% حالياً إلى أقل من 10% بحلول نهاية السنة المالية 2026، مع تحويل التوريد إلى دول أخرى.

وقد كان أثر الرسوم الجمركية وتراجع إنفاق المستهلكين واضحاً على نتائج نايكي للربع الرابع، إذ انخفض صافي أرباحها بنسبة 86% إلى 211 مليون دولار، مقارنة بـ1.5 مليار دولار خلال الفترة نفسها من العام الماضي.

googletag.cmd.push(function() { googletag.display(‘div-gpt-ad-1739447063276-0’); });

رغم هذا التراجع الحاد، أبدى الرئيس التنفيذي للشركة، إيليوت هيل، تفاؤله بخطة إعادة الهيكلة، قائلاً: «لقد حان الوقت لفتح صفحة جديدة»، مشيراً إلى أن نايكي ستقوم بإعادة هيكلة ثلاث علامات رئيسية بشكل جذري، وهي: Air Force 1 وDunk وAir Jordan، لكنه لم يتطرق إلى الإطلاق المؤجل لعلامة NikeSkims بالتعاون مع كيم كارداشيان.

وبدا أن المستثمرين استجابوا بإيجابية لتفاؤل الإدارة، إذ قفز سهم نايكي (NKE) بنسبة تقارب 11% في تداولات ما قبل افتتاح السوق صباح الجمعة.

ويعمل هيل على إعادة تركيز الشركة نحو الرياضة، وهي أولوية تم تهميشها في عهد الرئيس التنفيذي السابق، وقال في تصريحاته: «فرق نايكي وجوردان وكونفيرس ستأتي للعمل كل يوم بهدف تطوير منتجات مبتكرة ومطلوبة من الأحذية والملابس والإكسسوارات، مخصصة للرياضيين الذين نخدمهم»، مضيفاً أن هذا التوجه سيُضفي مزيداً من التميز والتنوع على العلامات التجارية الثلاث ويجعل الشركة أكثر قدرة على المنافسة ويسهم في تسريع نموها.

وفي مذكرة تحليلية، أعرب نيل سوندرز، المدير العام في شركة GlobalData، عن «ثقة جزئية» في أن نايكي تجاوزت أسوأ مراحل ضعف الأرباح، وأضاف: «نايكي لا تزال العلامة الأبرز في عالم الملابس الرياضية بفارق كبير، ما يجعل تحقيق النمو أمراً صعباً ويتطلب الدفاع المستمر عن حصتها السوقية في مواجهة المنافسين الصغار»، لكنه شدد على أن «نايكي تظل علامة تجارية مؤثرة وتتمتع بأساس قوي يمكن البناء عليه رغم التحديات».