روكب اليوم
إعلان ضد قطر ظهر على فيسبوك لباحث في لندن، ثم توالت الإعلانات. ومن سؤال عن مصدرها، بدأ تتبع حملة رقمية استهدفت قطر والمسلمين والمهاجرين، وصولا إلى قرائن ربط الباحثان إنتاج محتواها بإسرائيل، من دون كشف هوية الممول.
رحلة التحقيق الذي أجراه الباحثان مارك أوين جونز وسوهان ديسوزا، كانت الموضوع الأبرز لحلقة برنامج “المرصد” على شاشة الجزيرة بتاريخ (2026/11/15)، وتناول التحقيق نشاطا إعلانيا منذ أكتوبر/تشرين الأول 2023، استهدف نحو 30 دولة، عبر رسائل انتقلت من تحميل إيران وحزب الله مسؤولية الدمار في لبنان إلى التخويف من المسلمين في أوروبا ومهاجمة قطر.
وفي حديثه للبرنامج، روى جونز، أستاذ الإعلام وتحليل البيانات في جامعة نورث وسترن في قطر، كيف لفتت الإعلانات انتباه شريكه في التحقيق أثناء وجوده في لندن. وقال “ظهر له بداية على فيسبوك إعلان ضد قطر، ثم توالت الإعلانات”.
من بيروت إلى أوروبا
تتبع التقرير لوحات إعلانية ظهرت في بيروت تحت شعار “لبنان لا يريد الحرب”، وربطها الباحثان بكيان يحمل اسم “وان بيس”. وبالتوازي، ظهرت حسابات بأسماء منها “لا للاحتلال الإيراني”، قال التقرير إنها حمّلت إيران وحزب الله مسؤولية الحرب والدمار، مع تغييب دور إسرائيل.
وبحسب عرض “المرصد” للتحقيق، امتدت الحملة إلى أوروبا وأمريكا، برسائل تحذّر من “أسلمة أوروبا” وتصوّر المهاجرين بوصفهم خطرا على المجتمعات الغربية. وضمن هذه الرسائل، تعرضت قطر لهجوم يربطها بما تقدمه الإعلانات باعتباره تهديدا إسلاميا للغرب.
وأوضح جونز أن تسمية “حملة الاستبدال العظيم” ترتبط بنظرية مؤامرة يروجها اليمين المتطرف، تزعم أن الأوروبيين البيض والحضارة الغربية يجري استبدالهم بمهاجرين مسلمين.
ووضع الباحث مضمون الإعلانات في سياق هذا الخطاب، لا في إطار انتقاد بعينها فقط.
أرقام الانتشار والإنفاق
أظهرت لوحة بيانات التحقيق، التي عرضها البرنامج، حصيلة بلغت 533 مليونا عبر المنصات. ويجمع هذا الرقم مقاييس مختلفة تشمل مرات ظهور الإعلانات والوصول والمشاهدات. وفي اللوحة نفسها، بلغ الإنفاق الإعلاني المؤكد، وفق بيانات أداة “أد كلاريتي” التي استند إليها التحقيق، 1.59 مليون دولار.
وقال جونز إن الباحثين استخدما مكتبة إعلانات فيسبوك والمصادر المفتوحة لتتبع الجهات المرتبطة بالإعلانات. لكن القرائن التي شرحها لم تقتصر على بيانات الإنفاق أو أسماء الحسابات؛ فقد شملت تعديلات على ويكيبيديا ومعلومات بقيت محفوظة داخل ملفات فيديو.
عنوان إنترنت وملفات فيديو
شرح جونز أن حسابات مرتبطة بالحملة حاولت تعديل معلومات عن قطر على ويكيبيديا بهدف تشويه سمعتها، واستخدمت خادما ألمانيا وسيطا لإخفاء موقعها.
وبحسب روايته، أدى خلل فني إلى ظهور عنوان الإنترنت الحقيقي، الذي قاد الباحثين إلى إسرائيل.
وجاء مسار آخر من قناة على تيليغرام تحمل اسم “صنع في قطر”، قال جونز إنها نشرت قرابة 80 مقطع فيديو. وأوضح أن الملفات احتفظت ببيانات تتضمن أسماء الحواسيب والأقراص ووحدات التخزين المستخدمة، وأن كثيرا من هذه الأسماء كان بالعبرية.
كما أظهرت البيانات آلاف التعديلات على مقاطع الفيديو، ربط جونز توقيتها بأسبوع العمل في إسرائيل. وفي قرينة إضافية، قال إن اسم إحدى وحدات التخزين يعود إلى رجل معروف بإدارة حملات سياسية في إسرائيل والعمل مع شركات مرتبطة بالتضليل الإعلامي.
ويربط جونز هذه الآثار بمصدر إنتاج المحتوى. أما هوية الجهة الممولة، فقد بقيت مجهولة في التحقيق الذي عرضه البرنامج.
ما وراء “الاستبدال العظيم”
وفي تفسير الرسائل التي حملتها الإعلانات، قال جونز إنها تستند إلى نظرية “الاستبدال العظيم”، وهي نظرية مؤامرة يروجها اليمين المتطرف، تزعم أن الحضارة الغربية والأوروبيين البيض يجري استبدالهم بمهاجرين مسلمين من دول الجنوب.
واختصر مضمونها بالقول إن الإعلانات تخاطب جمهورها برسالة: “أنتم تستبدلون، المسلمون يجتاحون أوروبا ويحلون مكان الغربيين”. وبحسب شرحه، تضع الحملة استهداف قطر ضمن هذا التصوير للمسلمين والمهاجرين باعتبارهم تهديدا لوجود المجتمعات الغربية وهويتها.
ومن بين الآثار التي تركتها عملية إنتاج الفيديوهات، توقف جونز عند اسم إحدى وحدات التخزين “يو إس بي” المحفوظ في بيانات الملفات. وقال إن الاسم يعود إلى رجل معروف بإدارة الحملات السياسية في إسرائيل والعمل مع شركات معروفة بعمليات التضليل الإعلامي.
وأضاف أن أحد الأشخاص عمل لصالح مجموعة خبراء إسرائيليين اجتمعوا بعد 7 أكتوبر/تشرين الأول للتخطيط لحملة ضد قطر، ثم علق: “قيل حينها إن الحملة ألغيت، لكن من الواضح أن ذلك لم يحصل”. ويقدم جونز هذه الصلات ضمن القرائن التي قادته إلى مصدر إنتاج المحتوى، بينما تبقى هوية الجهة الممولة مجهولة.
لماذا قطر والمسلمون؟
يرى جونز أن استهداف قطر يرتبط بالسعي إلى تقويض دورها في الوساطة، وصرف الأنظار عن الإخفاقات الإسرائيلية في 7 أكتوبر/تشرين الأول. كما يربط التحريض ضد المسلمين بمحاولة جعل الجمهور الغربي أكثر تقبلا للحرب على الفلسطينيين وما وصفه بالإبادة في غزة.
وبحسب تفسيره، تستثمر هذه الرسائل أحكاما مسبقة موجودة لدى بعض الجمهور، وتغذي العداء الذي تتبناه تيارات اليمين المتطرف تجاه المسلمين.
وعرض التقرير مسارا استخدمت فيه الحملة شركات وسيطة في فيتنام. وبعد إجراءات اتخذتها شركة “ميتا” في مايو/أيار 2024، عادت الحملة للظهور في نوفمبر/تشرين الثاني من العام نفسه عبر البرازيل، وفق ما أورده “المرصد”.
وهذا الاستمرار كان موضع انتقاد جونز؛ إذ قال إن تتبع الإعلانات امتد على مدار سنوات، بينما واصلت الرسائل المعادية لقطر والمسلمين الظهور عبر المنصات.