كيف أصبحت دبي الخامسة عالمياً في مؤشر العلامات التجارية للمدن؟ : روكب اليوم الاقتصادية

وأشارت الدراسة إلى أن «دبي الرقمية» أسهمت بنحو 31 مليار درهم في القيمة الإجمالية للعلامة التجارية للإمارة، كما حصلت على تصنيف (AA+) الذي يضعها ضمن نخبة الجهات الحكومية الرقمية الأكثر قوة وتميزاً على مستوى العالم.

كما أظهرت الدراسة تحقيق «دبي الرقمية» نتائج متميزة في مؤشري الثقة والسمعة، بواقع 8.4 من 10 لكل منهما لدى السكان وقطاع الأعمال في دبي، بما يعكس تنامي الثقة بمنظومة الخدمات والحياة الرقمية في الإمارة، ودورها في ترسيخ مكانة دبي كمدينة رقمية رائدة عالمياً.

وقال حمد عبيد المنصوري، مدير عام دبي الرقمية، إن هذه النتائج تجسد جانباً من الرؤية الطموحة التي تقود مسيرة دبي نحو المستقبل، والتي تنظر إلى التحول الرقمي باعتباره ركيزة أساسية للتنمية الشاملة، وتحسين جودة الحياة، وتعزيز تنافسية الإمارة عالمياً.

وأضاف أن المنظومة الرقمية لم تعد تقتصر على كونها بنية تقنية أو مجموعة من الخدمات الذكية، بل أصبحت جزءاً أساسياً من تجربة العيش والعمل والاستثمار في دبي، وعنصراً مؤثراً في ترسيخ الثقة وتعزيز جاذبية الإمارة على المستوى العالمي.

وأشار إلى أن المكانة المتقدمة التي حققتها دبي بين أقوى العلامات المكانية في العالم تؤكد نجاح نهج الإمارة القائم على الاستثمار في الإنسان ومن أجل الإنسان، وبناء بنية رقمية متطورة وموثوقة، وتعزيز التكامل بين مختلف الجهات الحكومية ضمن منظومة موحدة تعمل بروح الفريق الواحد.

من جانبه، أكد طارق الجناحي، المدير التنفيذي لقطاع التمكين المؤسسي في دبي الرقمية، أن المنظومة الرقمية في دبي أصبحت ركيزة أساسية لدعم النمو الاقتصادي، وتعزيز الابتكار، وتحسين جودة الحياة، وأسهمت بدور محوري في ترسيخ مكانة الإمارة كواحدة من أبرز المدن الرقمية عالمياً.

وأضاف أن «دبي الرقمية» تولي اهتماماً كبيراً بهويتها المؤسسية وتعزيز الثقة بمكانة المنظومة الرقمية للإمارة، وتواصل تطوير خدمات وتجارب رقمية مترابطة وسلسة تواكب تطلعات المجتمع وتدعم جودة الحياة.

بدوره، قال ديفيد هيغ، رئيس مجلس الإدارة والرئيس التنفيذي لشركة «براند فاينانس»، إن نتائج الدراسة تؤكد أن البنية الرقمية الموثوقة أصبحت عاملاً رئيسياً في تعزيز سمعة المدن وتنافسيتها العالمية، وهو ما يفسر النتائج المتميزة التي حققتها دبي في هذا المجال.

وأضاف أن حصول «دبي الرقمية» على تصنيف AA+ في قوة العلامة المؤسسية، إلى جانب مساهمتها بنحو 31 مليار درهم في القيمة الإجمالية للعلامة المكانية لدبي، يعكس نجاح الإمارة في تحقيق أثر ملموس للاستثمار في خدمات حكومية رقمية بمعايير عالمية تتمحور حول الإنسان.

وسجلت «دبي الرقمية» أداءً قوياً في مؤشرات العلامة المؤسسية، إذ بلغت نسبة المعرفة بالعلامة التجارية (الألفة) 92%، فيما حققت 77.7 نقطة من أصل 100 في مؤشر قوة العلامة المؤسسية.

كما سجلت 8.4 من 10 في كل من مؤشري الثقة والسمعة لدى السكان وقطاع الأعمال، إلى جانب 8.1 من 10 في مؤشر «الاستعداد لمنح الثقة» (Benefit of Doubt)، و7.9 من 10 في مؤشر التفاعل، ما يعكس المكانة المتنامية للمنظومة الرقمية في دبي والثقة التي تحظى بها لدى مختلف شرائح المجتمع وقطاع الأعمال.

وأظهرت الدراسة كذلك أن أثر «دبي الرقمية» يتجاوز نطاق الخدمات الحكومية الرقمية ليشكل عاملاً مؤثراً في تعزيز المكانة العالمية للإمارة وقوتها الناعمة.

فقد أسهمت «دبي الرقمية» في تسجيل أعلى مستويات التأثير في ترسيخ مكانة دبي كمدينة عالمية ذات أهمية استراتيجية (+15.3 نقطة)، وتعزيز صورتها كوجهة للشركات الناشئة والابتكار (+11.2 نقطة)، ودعم إمكانات النمو المستقبلي (+10.8 نقطة)، وتقليل البيروقراطية (+10.6 نقطة)، وتعزيز الانفتاح والترحيب (+10.1 نقطة)، فضلاً عن دعم جودة الحياة (+9.7 نقطة)، والريادة في العلوم والتكنولوجيا (+9.2 نقطة)، وتعزيز الثقة بالإمارة (+9.2 نقطة)، وسهولة ممارسة الأعمال (+8.5 نقطة).

وبحسب الدراسة، أسهمت «دبي الرقمية» بصورة مباشرة في تعزيز مفاهيم الابتكار والثقة وتقليل البيروقراطية والانفتاح وسهولة ممارسة الأعمال، وهي عوامل تدعم قدرة دبي على استقطاب الشركات والمستثمرين والكفاءات من مختلف أنحاء العالم.

ويعتمد نهج «براند فاينانس» في تقييم العلامات التجارية على الجمع بين مفهومي التسويق والتمويل لقياس قوة العلامات التجارية وتحديد قيمتها المالية، بما يمكّن المؤسسات من اتخاذ قرارات استراتيجية تستند إلى أسس دقيقة.

وفي هذا السياق، يتم تقييم المدن استناداً إلى بيانات تفصيلية ومتخصصة تقيس الانطباعات المرتبطة بالقوة الناعمة للمدن والدول، بالاعتماد على دراسة بحثية متخصصة تستخدم المقارنات الدولية، وقد شملت الدراسة آراء نحو 5 آلاف مشارك.

ويعد «مؤشر براند فاينانس للمدن العالمية» الدراسة البحثية الأشمل عالمياً لقياس الانطباعات المرتبطة بالعلامات التجارية للمدن، إذ يصنف أفضل 100 مدينة عالمياً من حيث قوة العلامة التجارية.