ارتفاع الأسعار يدعم مبيعات «دانون» الفصلية رغم ضعف الطلب في الصين : روكب اليوم الاقتصادية

وأعلنت الشركة، يوم الأربعاء، ارتفاع مبيعاتها بنسبة 4% على أساس المقارنة المتماثلة خلال الربع الثالث، لتصل إلى 7.233 مليار يورو، متجاوزة توقعات المحللين التي أشارت إلى نمو بنسبة 3.7%، وفقاً لمتوسط التقديرات الذي جمعته الشركة.

وارتفعت أسعار منتجات المجموعة بنسبة 3.6% خلال الربع الثالث، في حين سجلت أحجام المبيعات نمواً بنسبة 0.4% فقط، ما يعكس تفاوتاً واضحاً بين مساهمة الأسعار والكميات في الأداء التجاري للشركة.

وجاء ذلك في ظل استمرار الضغوط التضخمية على تكاليف التشغيل، إلى جانب تأثير الظروف الجوية غير المواتية في أعمال المياه التابعة للمجموعة في السوق الصينية.

تعكس نتائج الربع الثالث اعتماد «دانون» بصورة رئيسية على تعديلات الأسعار لتعويض ارتفاع التكاليف والحفاظ على نمو الإيرادات، في وقت لم تشهد فيه أحجام المبيعات زيادة مماثلة.

فمن إجمالي النمو العضوي البالغ 4%، جاءت 3.6 نقطة مئوية من ارتفاع الأسعار، مقابل 0.4 نقطة مئوية من نمو الكميات، وفقاً للبيانات المعلنة.
ويعني ذلك أن نحو 90% من معدل النمو المعلن ارتبط بعامل الأسعار، بينما أسهمت الزيادة في الأحجام بالنسبة المتبقية.

وتكتسب هذه الأرقام أهمية في تقييم أداء شركات السلع الاستهلاكية، إذ يمكن أن ترتفع إيراداتها نتيجة زيادة الأسعار حتى مع استقرار الكميات المبيعة أو نموها بوتيرة محدودة.

ويختلف النمو المدفوع بالأسعار عن النمو الناتج عن زيادة الاستهلاك، لأن الأول يعكس ارتفاع متوسط الإيراد من المنتجات، بينما يشير الثاني إلى توسع الطلب من حيث الكميات.

وفي حالة «دانون»، ساعدت زيادات الأسعار على تجاوز توقعات المحللين، لكنها أبرزت في الوقت نفسه محدودية نمو أحجام المبيعات خلال الربع الثالث.

وقد يمثل استمرار هذه الفجوة عاملاً مهماً في تقييم أداء الشركة خلال الفترات المقبلة، خصوصاً إذا ظلت تكاليف الإنتاج مرتفعة أو واجه المستهلكون ضغوطاً على قدرتهم الشرائية.

وواجهت العلامة التجارية صعوبات في السوق الصينية، بالتزامن مع ظروف جوية غير مواتية أثرت في نشاطها، وفقاً لما أعلنته الشركة.

وتعد الظروف الجوية عاملاً مؤثراً في الطلب على بعض فئات المشروبات، خصوصاً المياه المعبأة والمشروبات التي يرتبط استهلاكها بدرجات الحرارة والأنشطة الخارجية.

وقد تؤدي الأحوال الجوية غير المواتية إلى تغير أنماط الاستهلاك خلال فترات معينة، ما ينعكس على مبيعات العلامات التجارية العاملة في هذا القطاع.

لكن المعلومات المعلنة لم تتضمن تفاصيل عن حجم تراجع مبيعات «ميزون» أو مقدار تأثيرها في إيرادات المجموعة، ما يجعل من غير الممكن تحديد مساهمتها الرقمية في تباطؤ نمو الكميات.

وتبرز هذه التطورات أهمية الأداء الإقليمي بالنسبة إلى شركات الأغذية والمشروبات العالمية، إذ قد تعوض زيادة المبيعات في بعض الأسواق ضعف الطلب في أسواق أخرى.

كما تعكس التحديات التي تواجهها الشركة في الصين اختلاف العوامل المؤثرة في قطاعات أعمالها، بين ارتفاع تكاليف التشغيل والظروف المحلية المرتبطة بالطلب الاستهلاكي.

رغم التحديات المرتبطة بالسوق الصينية والضغوط التضخمية، أبقت «دانون» على توقعاتها المالية لعام 2026 دون تغيير، مؤكدة ثقتها في تحقيق أهدافها السنوية.

وتستهدف الشركة تحقيق نمو في المبيعات على أساس المقارنة المتماثلة يتراوح بين 3% و5% خلال العام الجاري، بما يتوافق مع أهدافها متوسطة الأجل.

كما تتوقع نمو الأرباح التشغيلية المتكررة بوتيرة أسرع من نمو المبيعات، وهو ما يشير إلى تركيز الشركة على تحسين الربحية إلى جانب زيادة الإيرادات.

وقال الرئيس التنفيذي للشركة، أنطوان دو سانت أفريك، في بيان إن المجموعة تؤكد توقعاتها للعام بأكمله بثقة، رغم استمرار التقلبات في بيئة الأعمال.

ويعكس تثبيت التوقعات السنوية استمرار ثقة الإدارة في قدرة المجموعة على التعامل مع التحديات التشغيلية وتحقيق نمو ضمن النطاق المستهدف.

كما أن تجاوز نمو المبيعات في الربع الثالث متوسط توقعات المحللين يوفر مؤشراً إيجابياً بشأن أداء الإيرادات، وإن كانت محدودية نمو الأحجام تظل من العوامل التي تستحق المتابعة.

تواجه شركات الأغذية والمشروبات تحدياً مستمراً في الموازنة بين تمرير ارتفاع تكاليف الإنتاج إلى المستهلكين والحفاظ على الطلب على منتجاتها.

فزيادة الأسعار تساعد الشركات على حماية الإيرادات وهوامش الربحية، لكنها قد تؤثر في قرارات الشراء إذا أصبحت المنتجات أكثر تكلفة بالنسبة إلى المستهلكين.

وتختلف قدرة الشركات على رفع الأسعار بحسب قوة علاماتها التجارية، وطبيعة المنتجات، ومستويات المنافسة، ومدى حساسية المستهلكين للتغيرات السعرية.

وفي قطاع المنتجات الغذائية، قد تدفع الزيادات المستمرة في الأسعار بعض المستهلكين إلى تقليل الكميات المشتراة أو التحول إلى بدائل أقل تكلفة، ما يضع ضغوطاً على نمو الأحجام.

وتكتسب هذه العلاقة أهمية خاصة بالنسبة إلى «دانون»، التي تعمل في فئات متعددة تشمل منتجات الألبان والمياه المعبأة وغيرها من المنتجات الغذائية.

وتشير نتائج الربع الثالث إلى أن الشركة نجحت في تحقيق نمو للإيرادات يفوق التوقعات، لكنها لا تزال تواجه تحدياً يتمثل في تسريع نمو الكميات المبيعة، خصوصاً في الأسواق التي تتعرض لضغوط محلية.

وخلال الفترة المقبلة، ستظل قدرة «دانون» على الحفاظ على نمو المبيعات وتحسين الأرباح التشغيلية، بالتوازي مع تعافي أداء أعمال المياه في الصين، من أبرز العوامل التي تحدد مدى تحقيق مستهدفاتها لعام 2026.